中新社北京8月22日電 (記者 劉長(zhǎng)忠)記者22日從中國(guó)國(guó)家工商總局獲悉，為規(guī)范中國(guó)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，國(guó)家工商總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的指導(dǎo)意見》。這是中國(guó)首部專門指導(dǎo)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的官方權(quán)威文件。
 

　　該指導(dǎo)意見共四部分，涵蓋了廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的重要意義、內(nèi)涵，標(biāo)準(zhǔn)化工作的內(nèi)容，標(biāo)準(zhǔn)化工作機(jī)制等方面，為中國(guó)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作指明了方向，也確定了廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的實(shí)現(xiàn)路徑。

國(guó)家工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，指導(dǎo)意見的公布，不僅對(duì)中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，也為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)賦予了新的使命。指導(dǎo)意見明確指出，受國(guó)家工商總局委托，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)承擔(dān)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草、組織實(shí)施等有關(guān)工作。今年7月31日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)牽頭起草的互動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)，已由《中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)公告(2017年第20號(hào))》正式公布。

 

　　加快廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，不僅有助打通分工合作渠道，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)鏈條間的順暢銜接、提升廣告品質(zhì)，改善受眾體驗(yàn)，還有助轉(zhuǎn)變中國(guó)廣告業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展方式，提高廣告業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益，更有助提升中國(guó)在國(guó)際廣告領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)的全面縱深發(fā)展。
 

　　國(guó)家工商總局表示，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將繼續(xù)研究制定廣告審核、廣告行業(yè)信用評(píng)價(jià)、廣告專業(yè)服務(wù)、廣告技術(shù)、人才評(píng)價(jià)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)行業(yè)需要，按商品和服務(wù)的類別分別制定相應(yīng)的廣告標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)，充分發(fā)揮中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律、服務(wù)、協(xié)調(diào)和管理作用，推廣并實(shí)施廣告標(biāo)準(zhǔn)。